La publicidad exterior
¿En qué consiste la publicidad exterior?
La publicidad exterior es aquella que se realiza en lugares públicos. Últimamente este medio ha sido explotado en exceso en determinadas zonas, llegándose a degradar su valor. Sin embargo si utilizamos este medio de forma creativa su impacto es bastante aconsejable. La publicidad exterior puede desarrollarse en diferentes soportes como carteles, vallas, rótulos, banderolas, etc…
La publicidad exterior es una oportunidad ideal para mostrar a nuestros posibles clientes los servicios o productos que ofrecemos durante todo el año, las 24 horas del día. Al generar una gran cantidad de impactos su coste es bajo, si tenemos en cuenta el retorno de inversión que ofrece en nuestro negocio, por lo que la publicidad exterior se presenta como un medio publicitario eficiente.
Además, otra ventaja que tenemos en este tipo de publicidad es su poder de segmentación geográfico y por target. Por ejemplo si queremos dirigirnos a un público aficionado al fútbol, colocaremos nuestra publicidad exterior en zonas cercanas a estadios de fútbol.
Pero como todo medio publicitario, también presenta algunas desventajas, que necesitamos conocer para que nuestra campaña tenga la máxima eficacia posible. A continuación numeramos.
Aspectos a tener en cuenta en la publicidad exterior
- En muchas ocasiones, especialmente cuando vamos conduciendo, el tiempo de impacto visual es mínimo, esto provoca que no podamos entrar en detalles en el servicio o producto que se ofrece. Por lo que es necesario buscar otra forma de captación para nuestro público objetivo.
- Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
- Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
